Сервис рассматривает формат фандомов, как один из способов повышения вовлеченности зрителей и увеличения lifetime аудитории.
Модель предполагает как создание собственных площадок в соцсетях, так и объединение уже существующих фанатских сообществ в один фандом. Первыми официальным фанатским сообществом стали комьюнити вокруг франшизы «Папины дочки. Новые» и фильма «Твое сердце будет разбито».
Фандом «Папины дочки. Новые» запущен в социальных сетях одновременно с выходом пятого сезона проекта и стал одним из ключевых инструментов его продвижения. Фансообщество объединило более 170 тысяч поклонников сериала вокруг дополнительного контента, обсуждений и специальных активностей, что помогло поддержать высокий интерес к проекту. Ежемесячный охват контента превысил 22 млн просмотров. «Папины дочки. Новые 5» стали самым успешным по привлечению аудитории запуском внутри франшизы и главным драйвером привлечения аудитории START за первую неделю за период 2025–2026 гг.
Фандом «Папины дочки. Новые»
Telegram https://t.me/StartFandomDochki
ВК https://vkvideo.ru/@start_fandomdochki
Likee https://l.likee.video/p/iLwZtA
Wibes https://wibes.ru/author/4045022
TikTok https://www.tiktok.com/@fandomdochki_start
На данный момент фандом «Папины дочки. Новые» представлен только в соцсетях, где изначально было сформировано ядро фанатской аудитории. За полтора месяца вокруг сериала была создана сеть из десяти аккаунтов. В фандом вошли не только собственные аккаунты, но и крупнейшие внешние фанатские сообществ. После переговоров с администраторами эти паблики вошли в официальную сеть фандома, что позволило собрать в едином контуре практически всю действующую активную базу поклонников сериала, ранее распределенную по разным площадкам.
Фандом фильма «Твое сердце будет разбито» сформировался на базе сообществ книги и главной фан-группы автора Анны Джейн и уже насчитывает более 200 тысяч подписчиков. Фан-сообщества активно поддерживали проект как во время кинопроката, собравшего около 950 млн рублей в России и СНГ, так и после выхода фильма на START. Чтобы усилить связь с этой аудиторией, START подготовил эксклюзивный контент, который появился на платформе одновременно с цифровым релизом. С июня совокупный охват фан-контента фильма в соцсетях превысил 45 млн просмотров.
Илья Алексеев, генеральный директор онлайн-кинотеатра START:
Мы рассматриваем создание фанатских сообществ как дополнительный инструмент управления собственной аудиторией сервиса. Сериал “Папины дочки. Новые” доступен как на START, так и на других платформах в рамках партнерской подписки START. В этой связи дополнительный контент, прямое взаимодействие с актерами и создателями проекта, а также общение с фанатами, становятся важными факторами привлечения и удержания собственной аудитории START. “Папины дочки. Новые 5” посмотрело более 5 миллионов уникальных зрителей в подписке START, а за 20 лет существования франшиза собрала огромную фанатскую базу. Такой масштаб аудитории и высокий уровень вовлеченности сделали проект оптимальным для развития фанатского сообщества.
START также планирует сформировать фанатские сообщества вокруг других своих популярных франшиз. В сообществах планируется широкий набор механик вовлечения — от создания пользовательского контента и специальных мероприятий до экскурсий на съемочные площадки, встреч с актерами и других форматов, которые позволяют превращать зрителей в активных участников бренда.
Евгений Потапов, директор по маркетингу START:
Для нас фанатские сообщества — важный маркетинговый инструмент для развития франшиз. Мы видим высокий потенциал в работе с наиболее вовлеченной частью аудитории, которая готова не только потреблять контент, но и становиться его амбассадорами. Сегодня зрители ожидают взаимодействия с любимыми проектами. Контент со съемок, эксклюзивные материалы, общение с актерами и участие в жизни сообщества повышают лояльность аудитории и позволяют продлевать жизненный цикл франшизы.
START
START — российский онлайн-кинотеатр, работающий по модели платной подписки. Лидер в производстве собственного (оригинального) контента — выпустил более 180 оригинальных фильмов и сериалов. Среди них суперуспешные «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Содержанки», «Вампиры средней полосы», «Последний богатырь. Наследие», «Папины дочки. Новые», а также фильмы «Чебурашка», «Холоп», «Папины дочки. Мама вернулась» и др.
В 2025 году инициировал для рынка российских стримингов создание премиальной подписки, в которую вошла вся библиотека START и отборный контент других платформ.
START входит в топ-5 российских видеосервисов по объему выручки (TMT, TD 2022–2025), участник рейтинга Forbes «30 самых дорогих компаний Рунета» (2022–2024) и рейтинга РБК «20 самых быстрорастущих компаний России» (2024).
16+
