«Газпром-Медиа Холдинг» назвал киногероя, в котором отражен российский характер.
Киногерой, которого сыграл Сергей Бодров-младший, наилучшим образом отражает черты национального характера, сообщил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров со ссылкой на результаты опроса, проведенного холдингом.
Заявление прозвучало на ХII Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур в рамках презентации исследования, российского культурного кода, подготовленного «Газпром-Медиа Холдингом».
По словам Александра Жарова, именно в образе Данилы Багрова респонденты узнали сочетание трех ключевых черт национального характера: справедливости, стойкости и широты души. Данные получены в результате онлайн-опроса, в котором приняли участие мужчины и женщины от 16 до 56 лет из 36 городов всех восьми федеральных округов. Респонденты разных возрастов назвали Данилу Багрова героем, который особенно точно отражает свое время и при этом остается понятным сегодняшнему зрителю.
В девяностые годы его появление отвечало острому запросу на уверенность в том, что несправедливость не останется без ответа. Сегодня интерес к этому образу поддерживает устойчивое ожидание героя, который верен своим, не проходит мимо чужой беды и действует не ради публичного признания. По словам Александра Жарова при этом важно видеть и сложность такого персонажа. Его узнаваемость связана не с безусловным одобрением каждого поступка, а с силой ценностного конфликта, который зритель и сегодня продолжает обсуждать.
Исследование по культурному коду показало, что это действительно именно тот образ, который отражает национальный характер, близок и понятен российскому зрителю, так как основываются на наших уникальных чертах характера, национальном менталитете и тех ценностях, которые есть у каждого человека, живущего в нашей стране. Именно поэтому такой образ легко считываем аудиторией и отзывается в сердце зрителя. В настоящее время зритель обращается к такому герою за поддержкой, опорой для того, чтобы найти ответы на свои вопросы», — отметил он
По словам главы холдинга, для создания контента необходимы собственные исследовательские ориентиры: экспертиза и изучение аудитории позволяют творческим решениям опираться не только на интуицию, но и на глубокое понимание человека. При этом ценности нельзя превращать в прямую инструкцию для зрителя — здесь нужна ювелирная работа: находить точную форму, создавать интересную историю и давать человеку пространство для собственного переживания и вывода. «Культурный код не является готовой формулой успеха, но работает как навигационная система, помогающая авторам чувствовать контекст, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке
— сказал он.
Среди проектов, в которых эти ориентиры уже нашли отражение, Александр Жаров назвал «Подслушано в Рыбинске», «Пророк. История Александра Пушкина», «Первый отдел», «Плевако», «Жуки» и «Екатерина Великая» и др.
Кино — лишь один из способов, которыми общество узнает и осознает собственный характер. Исследование культурного кода позволяет выявлять глубинные ориентиры, объединяющие разные поколения, заключил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга».
«Газпром-Медиа Холдинг» — крупнейший медиахолдинг в России. Бизнес Холдинга охватывает различные медиасегменты. Управляет 9 федеральными телеканалами (НТВ, ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, ТНТ4, «Матч ТВ», «Матч! Страна», «Суббота!», 2х2), производством и дистрибуцией 31 тематического телеканала телекомпаний «Ред Медиа», НТВ и спортивных каналов «Матч!», а также оператором спутникового и цифрового ТВ НТВ-ПЛЮС.
Фабрика контента «Газпром-Медиа Холдинга» включает компании «Централ Партнершип», Comedy Club Production, Good Story Media, 1-2-3 Production, «Киностудию КИТ», анимационную компанию «ЯРКО», продюсерский центр «Ножи» и Студию Пятница. На рынке кинодистрибуции работает компания «Централ Партнершип». Компания «Белые Ночи» осуществляет деятельность технического заказчика по объектам различного функционального назначения, а также застройку съемочных площадок для кинопроизводства, включая производство декораций.
«Газпром-Медиа Холдинг» развивает цифровые активы. Под зонтичным брендом RUTUBE идет консолидация видеоплатформ. Команду разработчиков платформ объединил ИТ-хаб RUTUBE TECH. В периметр цифрового блока Холдинга также входят компании «ГПМ Цифровые Инновации», которая специализируется на информационной безопасности для медиабизнеса, и «ГПМ Цифровые Технологии», обеспечивающая непрерывную работу цифровой инфраструктуры и предоставляющая ИТ-сервисы для активов Холдинга. RUTUBE развивает направление подписок, в том числе выстраивая партнерства с ведущими онлайн-кинотеатрами России. В 2026 году состоялся запуск подписки, которая объединила доступ к премиальному контенту онлайн-кинотеатра PREMIER с возможностями видеосервиса RUTUBE, включая просмотр без рекламы.
В сегменте радио «Газпром-Медиа Холдинг» представлен 8 федеральными радиостанциями, среди которых «Авторадио», Детское радио и другие.
Холдинг включает издательства «Семь Дней» и «Медиа Пресс». На рекламном рынке работают сейлз-хаус «ГПМ Реклама», который в едином окне реализует рекламный инвентарь компаний и партнеров Холдинга в ключевых медиасегментах, и коммуникационное агентство «ГПМ Аура». Также в блогосфере и в рекламной индустрии «Газпром-Медиа Холдинг» представлен продюсерским центром и рекламным агентством полного цикла «Инсайт Люди».
«Газпром-Медиа Холдинг» реализует программу корпоративной социальной ответственности PRO и создает масштабные социальные проекты, среди которых цикл исторических кинопроектов «Русь».
16+
