31 января на территории Центра дизайна ARTPLAY прошла церемония вручения статуэток всероссийского конкурса медиапроектов социального воздействия «Точно!». В число победителей вошли три из трех проектов «2х2».
1 место- в номинации «Точно! Потенциал»
2×2 создали социальный эфирный ролик 2×2 «Шарики-убийцы», совместно с аниматором Сергеем Посохиным, способный привлечь внимание аудитории к экологической проблеме, связанной с воздушными шарами. Гелиевые шары, выпущенные в воздух, наносят существенный вред окружающей среде, убивая животных и птиц. Они не растворяются в стратосфере, не улетают на Марс и не распадаются на кислород и водяной пар.
2 место- в номинации «Точно! Коллаборация»
2×2, «Лаборатория Касперского» и команда сейлз-хауса «Газпром-Медиа» разработали специальный проект под названием «Киберкринж», который призывает соблюдать правила безопасности в интернете, помогает прокачать «антикиберкринж» и рассказывает о возможностях продукта бренда. Основной частью стал конкурс, условия и бот для которого, были размещены на сайте 2×2: зрителям предлагали делиться неловкими, забавными или возмутительными ситуациями, связанными с мошенничеством в сети (когда ты испытываешь «киберкринж»). Для вдохновения участников «Лаборатория Касперского» создала три анимационных ролика, а телеканал 2х2 совместно с «Кубиком в Кубе» придумали классную озвучку креативов.
3 место – в номинации «Точно! Коллаборация»
Специально для Авито телеканал 2х2 и команда сейлз-хауса «Газпром-Медиа» вместе с аниматором Сергеем Озом разработал мини-сериал «Безработный Сергей». В каждой серии инфантильный и изобретательный миллениал пытается найти применение своим стремящимся к нулю талантам. Сергея и его работодателей ждут сплошные разочарования: от потери крыши над головой до всемирного потопа. Создавая мультсериал, 2х2 обратился к своей аудитории на понятном ей языке и смог выделить сообщение Авито на фоне рекламного шума.
Конкурс медиапроектов социального воздействия «Точно!» призван сформировать новый подход медиаиндустрии и профессионального сообщества к производству медиапродукта с интегрированным социальным сообщением и моделью оценки. Конкурс делает особый фокус на проектах, обладающих потенциалом социальных изменений и доказательной практикой. Входит в национальный рейтинг креативности АКАР в категории «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации».
*Организатором конкурса выступают Фонд медиапроектов Gladway и Фабрика позитивных изменений, информационную поддержку оказывают Агентство социальной информации, журнал «Позитивные изменения». В числе партнеров конкурса – Министерство экономического развития РФ.
