На следующей неделе ведущие рекламные агентства и бренды будут сражаться за награды главного на планете фестиваля креативности Cannes Lions. В этом году тема мира и единения является определяющей, утверждают эксперты Adweek, которые подготовили свой список кампаний-фаворитов грядущей гонки.
Burger King & Peace One Day “McWhopper”
Y & R, Окленд, Новая Зеландия
Перемирие в войне бургеров? Burger King блестяще реализовал эту концепцию в маркетинговой войне с McDonald’s, предлагая совместно работать над McWhopper в честь дня мира. Конкурент вежливо отказался, но BK уже обеспечил себе массированную пиар-победу посредством интегрированного приёма, который должен доминировать в нескольких категориях в Каннах.
Southern Comfort “ShottaSoCo”
Wieden + Kennedy, New York
Производитель ликера Southern Comfort выпустил в прошлом году кампанию, в которой отправил актера Дэнни Макбрайда (“Солдаты неудачи”, “Затерянный мир”) в небо. Парящий на высоте 35 тыс. футов (10,7 тыс. метров) Макбрайд бесконечно повторяет слово «ShottaSoCo» («ШоттаСоко») – сокращение от фразы «Рюмка Southern Comfort» (Shot of Southern Comfort), чтобы пользователи его запомнили и использовали в повседневной жизни.
Andes Beer “Fairest Night of All,” “Hagglers”
Del Campo Saatchi & Saatchi, Буэнос-Айрес, Аргентина
Аргентинские пивовары реализовали необычный проект: пригласили в бар красавцев и обычных парней, при этом делая всё, чтобы менее привлекательные пользовались большим успехом у девушек. Затем они наняли лучших торговцев мира с рынков Индии, Турции и Того для ведения переговоров с подругами мужчин, чтобы те давали своим вторым половинкам проводить больше времени в баре.
DB Breweries, “Brewtroleum”
Colenso BBDO, Auckland, New Zealand
Производитель пива из Новой Зеландии и агентство Colenso BBDO создали биологическое топливо полного сгорания, созданное из дрожжей, оставшихся после варки экспортного пива DB. Оно было создано с призывом к любителям пива: “Пейте достаточно, и вы сможете спасти мир”.
Xbox “Survival Billboard”
McCann, London
Microsoft отметил запуск новой игры о Ларе Крофт – “Rise of the Tomb Raider” – посредством гениального и садисткого хода. Восьми фанатам серии предлагалось стоять на рекламном щите с игрой в течении 24 часов, не взирая на ветер, дождь и даже снег. Голосование за выбор “погоды” велось онлайн.
REI “#OptOutside”
Venables Bell & Partners, San Francisco
Американский интернет-магазин Rei.com для любителей активного отдыха в Черную пятницу принял храброе антипотребительское решение – полностью закрылся, выплатив положенную зарплату своим 12000 сотрудникам, чтобы они могли делать то, что им нравится больше всего – быть на свежем воздухе.
Loterías y Apuestas del Estado “Justino”
Leo Burnett, Madrid
Лучший рождественский рекламный ролик 2015 года был создан в Испании. Это видео для Испанской национальной лотерейной компании выполнено в стиле короткометражек Pixar. Оно рассказало историю ночного сторожа на фабрике манекенов, который радует дневных работников расположением восковых фигур в забавных позах.
Читайте продолжение здесь.
