Публикуем пять советов, которые помогут сделать корпоративное или коммерческое видео более эффективным и оригинальным.
1. Меньше значит больше
Корпоративные клиенты часто стремятся сообщить в ролике о своей компании как можно больше. В итоге зрителя перегружают информацией так, что он перестает ее воспринимать, и можно считать, что она пропадает впустую. Поэтому постарайтесь убедить заказчика умерить свои аппетиты и сократить содержательную часть до приемлемых объемов. Информация должна быть компактна и рациональна, тогда она будет эффективна. Удалите лишние детали, дайте зрителю возможность додумать что-то самостоятельно.
Как правило, чем короче ваше видео, тем оно эффективнее. Помните, что важно не только донести важную информацию, но и не дать вашей аудитории заскучать, так что в большинстве случаев оптимально уложиться в 1-2 минуты. Создавая длительное видео, вы рискуете тем, что ваш ролик так и не досмотрят до конца (конечно, если речь не идет об обучающих видео).
– Александра Зайцева, руководитель проектов агентства креативных идей “Happylab”
2. Первые пять секунд
Нынешняя публика принимает решение очень быстро, а концентрировать внимание не собирается. Поэтому она моментально отказывается от контента, который ее не заинтриговал.
Для корпоративного видео почти всегда важны первые пять секунд, которые либо зацепят зрителя, либо нет. Понадобятся часы работы с заказчиком, чтобы найти сильные моменты для вступительной речи, хороший закадровый голос, графику или какой-то прием, которые сходу привлекут и удержат внимание. То же самое, кстати, относится и к большим проектам, и к сценариям. У вас есть лишь пара-тройка страниц, чтобы не потерять читателя навсегда.
Большинство корпоративных видео – это сухое перечисление фактов. Постарайтесь сделать ваше видео более эмоциональным. К примеру, введите персонажа и подайте необходимую информацию через его историю, полную драмы и переживаний. По возможности внесите вирусные элементы – то, за счет чего люди захотят делиться этим роликом с друзьями.
– Александра Зайцева, руководитель проектов агентства креативных идей Happylab
Читайте продолжение статьи здесь.
