Крупнейший фестиваль креативности Cannes Lions принес России не одну награду, передает Sostav.ru.
Первую награду завоевал проект Сбербанка и агентства Good Moscow “Streets” (“Улицы”) в категории “Outdoor”.
В 2016 году Сбербанк представил одну из самых необычных рекламный кампаний в своей истории. Для того, чтобы осуществить быстрый денежный перевод по СМС или через специальное мобильное приложение, достаточно знать только номер телефона получателя, а сам перевод занимает всего несколько секунд. Для рекламной кампании Сбербанка был выбран канал, который позволяет мгновенно попробовать сервис без донесения прямого рекламного сообщения.
Сбербанк, в рамках проекта под названием “Улицы”, создал специальную программу по поддержке уличных артистов. Были найдены десятки талантов в 11 крупнейших городах страны и для них были открыты банковские карты.
Уже в первые дни весны первая группа начала принимать пожертвования при помощи СМС и мобильного приложения. Тогда, благодаря сарафанному радио, информации на сайте и работе профильных сообществ, сервис получил широкое распространение среди уличных артистов и на данный момент на сайт sberbankstreets.ru поступает 100-200 заявок в день.
“Мы по-настоящему гордимся этой кампанией. Возможность попробовать нестандартные каналы, гибкий подход к работе встречается нечасто. Нас невероятно воодушевил подход банка и легкость принятия смелых решений по изящной имплементации бренда и сервиса, нестандартным и сложным медийным размещениям.Отдельно мы гордимся работой с коллегами из Hype и фотографом Игорем Клепневым. Вместе нам удалось добиться потрясающего качества видео роликов и фото. Мы искренне верим, что данная кампания задает новые стандарты на рекламном рынке и демонстрирует факт: ничего невозможного не существует”
– Гриша Сорокин, Chief Creative Officer, GOOD.
Второй отечественный проект, который был отмечен на Cannes Lions, называется “Живая память”. Он был создан Google Russia в преддверии празднования Дня Победы.
Кейс, отмеченный как один из лучших по результатам прошлого года, был разработан командой агентства Friends Moscow. Он завоевал бронзового “льва” в категории “Design” на Cannes Lions 2016 года.
В рамках данного проекта, российское представительство интернет-компании собрало самый большой в мире онлайн-архив писем 1941-1945 годов, где каждое письмо является уникальным свидетельством той страшной войны, где каждое письмо хранит в себе переживания и надежды людей, которых коснулась война.
Пользователи имеют возможность увидеть на сайте все собранные письма в виде фигуры солдата и его сына. Читать письма можно в хронологическом порядке с 1941 по 1945 годы, а также проследить на Картах Google их путь от отправителя к адресату.
В рамках “Живой памяти” авторы проекта провели арт-эксперимент, основной целью которого является напоминание молодому поколению о подвиге тех, кто сохранил нашу страну и боролся за нее, о том, что необходимо помнить о войне и о всех людях, которые соприкоснулись с ней.
Авторы выбрали по 7 писем военного времени и постарались вдохнуть в них новую жизнь.
“Чтобы осознать и сохранить что-то – нужно пропустить это сквозь себя, только тогда это останется в памяти”
Своё видение писем военных лет представили:
музыкант Mujuice, художник Протей Темен, хореограф Полина Пшиндина, дизайнер Panika Derevya, стрит-арт художник Андрей Бергер (Абер), поэт Алекс Микеров и фотограф Алексей Никишин.
Специалистами, трудившимися над созданием проекта, был также разработан стиль “Живой памяти”, который является достаточно символичным. Дело в том, что рекламисты записали кардиограмму сердцебиения одного из авторов писем, участника боевых действий. Этот рисунок кардиограммы стал логотипом проекта.
Третью по счету награду получил социальный проект “Солнце для лучшего друга”, который был создан BBDO Russia Group – агентствами BBDO Moscow и Mint для бренда кормов для животных Pedigree.
Pedigree совместно с благотворительным фондом “Даунсайд Ап” провел исследование профессиональной ориентации молодых людей с синдромом Дауна. Проект стал продолжением кампании “Тем, кто делает нас лучше”.
В рамках данного проекта дети с этим диагнозом учились ухаживать за животными, о чем и был снят трогательный документальный фильм.
«Нам удалось доказать, что люди с синдромом Дауна могут успешно работать в гостиницах для домашних животных. Это уникальная синергия, когда собаки воспринимают человека таким, какой он есть. А ребята с синдромом Дауна имеют природные способности к эмпатии и доброте»
– говорит президент Mars Валерий Щапов.
В рамках проекта «Солнце для лучшего друга» 5 участников дважды в неделю приезжали в подмосковный кинологический центр и гостиницу для собак под названием «Хорс», где вдалеке от своих хозяев животные сильнее ощущают потребность во внимании и заботе.
Молодые люди учились работать, ухаживать за животными и быть самостоятельными.
По словам представителей Pedigree, таким образом решаются одновременно две важные проблемы, одна из которых – трудоустройство детей с синдромом Дауна.
«Семнадцать лет назад важнейшим приоритетом фонда было сохранение детей с синдромом Дауна в семье, их правильное воспитание и образование. Слишком многие от них отказывались, не зная или не понимая, что же делать с таким ребенком. Сегодня необходимо двигаться дальше и работать над их профессиональной самореализацией в обществе»
– отметила Ирина Меньшенина, фонд «Даунсайд Ап».
