Столичный метрополитен планирует запустить брендированные поезда после выбора нового оператора в середине июля, передает Sostav.ru.
По словам начальника московского метрополитена Дмитрия Пегова, нового оператора выберут по результатам открытого аукциона.
«Главным критерием при выборе нового рекламного оператора для нас является возможность обеспечения им высокого уровня работы: реклама, размещенная в Московском метрополитене должна соответствовать современным тенденциям рынка, быть приятной и понятной для пассажиров, являться ярким и современным дополнением пассажирской инфраструктуры. На станциях, а также в подвижном составе появятся новые для столичного метро типы рекламных носителей, впервые будет реализовано брендирование подвижного состава и турникетов»
— отметил Дмитрий Пегов.
Он также уточнил, что помимо какой-либо коммерческой информации, подрядчик должен будет разместить в подвижном составе и на станциях социальную рекламу.
Стоит отметить, что рекламные площади в московском метро пустуют уже почти год. В конце января был объявлен аукцион, по итогам которого должен был быть выбран рекламный подрядчик. Тогда компания увеличила срок договора до 10 лет и просила оператора выплатить за все это время 17,9 млрд рублей с возможностью со стороны метрополитена ежегодно индексировать стоимость договора на уровне инфляции.
Если подрядчика не устраивают новые условия, то метрополитен имеет право расторгнуть договор в одностороннем порядке. Тогда, спустя две недели, в феврале, метрополитен изменил условия тендерной документации, повысив размеры банковской гарантии.
В торгах тогда участвовали эксклюзивный рекламный партнер РЖД, “Импульс”, “АВМ+” и “Экспо медиа”. Аукцион был признал несостоявшимся и заказчик решил заключить договор с единственным допущенным участником – “Экспо медиа”.
Московский метрополитен о второй попытке провести аукцион объявил 1 июня, однако ситуация повторилась и были изменения требования к банковской гарантии.
