Первый в России телеканал сериалов из Восточной и Юго-Восточной Азии был запущен в октябре 2017 года.
Мы увидели потенциал азиатского контента на российском рынке задолго до того, как он стал мейнстримом,
– говорит Степан Ковалев, генеральный директор «Тайм Медиа Групп».
Первое время нам приходилось объяснять вещательным партнерам особенности и причины мировой популярности дорам, убеждать в растущей востребованности этого контента у аудитории. А порой даже значение самого этого слова! Сейчас же дорамы, Халлю и К-рор – одни из самых популярных увлечений у зрителя любого возраста. Этому способствовало и появление дорам, не просто как сериалов, а как целого явления.
По внутренним аналитическим данным, третью часть аудитории телеканала «Дорама» составляют люди старше 35 лет, и их доля продолжает расти. И если на старте «Дорама» была телеканалом для молодежи, то теперь можно смело сказать, что это телеканал для людей всех возрастов. Рост популярности дорам у более взрослой аудитории обусловлен высоким качеством сценариев, жанровым разнообразием и мастерским умением смешивать различные жанры.
Сейчас в контентной библиотеке «Дорамы» более 250 сериалов, что суммарно составляет более 4000 часов уникального для рынка контента. 45% дорам в каталоге имеют рейтинг Кинопоиска 8.0 и выше. Самыми первыми сериалами, с которых началось вещание канала, были «Императрица Ки», «Потомки солнца» и «Хилер» – мировые хиты с высочайшими телевизионными рейтингами. Сегодня эксклюзивные партнерские отношения с южнокорейскими производителями контента и собственная студия дубляжа и звукозаписи позволяют каналу транслировать самые успешные сериалы практически сразу после их выхода в Корее.
Эфир телеканала дополняется межпрограммным информационно-развлекательным контентом. Межпрограммки «О чем говорит дорама», «Корейская волна, «Звездное досье», «Это факт», «Праздники» рассказывают о культурных и исторических особенностях Южной Кореи, раскрывают подробности съемок дорам и творческого пути актеров Халлю.
Канал уделяет большое внимание коммуникации со зрителем в том числе и через неэфирную работу. Официальное сообщество телеканала «Дорама» является одним из самых активных дорамных комьюнити в «Вконтакте», число подписчиков которого превысило 174 тысячи человек. Дорамы в книжном формате телеканал популяризирует вместе с издательством АСТ. В начале года в издательстве вышла энциклопедия «Лучшие дорамы. Твой гид по корейским сериалам», экспертное мнение для которой представил телеканал «Дорама». Еще одно направление неэфирной работы – совместные проекты с Культурным центром посольства республики Корея и арт-пространством CoolConnection.
