Крупнейшая интернет-компания Google разработала новый формат видеорекламы вслед за изменением зрительских предпочтений, сообщает Sostav.ru.
Мобильная аудитория портала YouTube продолжает стремительно расти, например, в США видеохостинг и его мобильная версия привлекает все больше зрителей, чем любая национальная телесеть. Даже находясь дома люди предпочитают использовать смартфон для посмотра видео.
Учитывая предпочтения зрителей, корпорация представила новый формат под названием “Bumper ads” (объявление-заставка). Такой формат предназначен для мобильных устройств и значительно увеличивает частоту просмотров и охват аудитории. “Заставки” длятся 6 секунд и продаются через аукцион AdWords на основе СРМ (цены за тысячу показов).
Тестирование нового формата позволило сделать вывод о том, что использование “заставок” значительно повлияло на метрики верхней части воронки: на запоминаемость и узнаваемость. Если их сочетать с TrueView, то объявления постепенно позволят увеличить частоту посещений и охват аудитории.
Некоторые рекламодатели уже полгода тестируют новый формат видеорекламы, остальным функция будет доступна в мае.
Звукозаписывающая компания Atlantic Records стала одной из первых, которая опробовала новый формат для продвижения второго альбома группы Rudimental. В каждом коротком ролике звучал фрагмент песни из нового альбома группы и содержалась краткая информация об исполнителях. Благодаря тому, что “заставки” дополняла реклама TrueView, зрители могли получать более полную информацию о продукте.
Рекламные «заставки» звукозаписывающей компании Atlantic Records
Рекламные “заставки” подойдут и для серийного контента. Например, компания Audi Germany для того, чтобы представить новые внедорожники серии Q, решила разбить длинный ролик TrueView на более короткие.
В ранней версии видеоролика был отражен слоган компании Audi Germany: Vorsprung durch Technik (“Превосходство высоких технологий”). А с помощью коротких “заставок” бренд сумел обыграть букву Q в словах querpass (прекрасный удар) и quantensprung (квантовый скачок).
Рекламные “заставки” Audi Germany
